美國著名籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹訴中國喬丹體育股份有限公司的再審案件，2016年12月8日由最高人民法院作出終審判決。最高人民法院判決中國喬丹體育股份有限公司三件商標(biāo)涉嫌違反《中華人民共和國商標(biāo)法》，要求國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會重新作出裁定。這是我國商標(biāo)法修改之后，最高人民法院作出的一項(xiàng)重大判決。 

       當(dāng)企業(yè)使用知名人士的名字作為企業(yè)名稱，或者企業(yè)將知名人士的名字作為商標(biāo)注冊，依照法律規(guī)定是否構(gòu)成侵權(quán)呢？我國過去的商標(biāo)法雖然對這些情形作出了原則性的規(guī)定，但是，在司法實(shí)踐中很難作為判定行為是否合法的依據(jù)。為此全國人大常委會專門修改商標(biāo)法，明確規(guī)定“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。這不僅堵塞了惡意搶注的法律漏洞，而且更重要的是，對那些采用變通的方式以知名人士的名字作為商標(biāo)注冊的行為也作出了非常明確的規(guī)定。換句話說，不管知名人士的名字是否作為商標(biāo)注冊，行為人在注冊商標(biāo)的時候，都不得損害知名人士的“在先權(quán)利”，不管是作為商標(biāo)注冊，還是作為企業(yè)名稱使用，都有可能損害知名人士的合法利益。 

       籃球明星喬丹之所以委托律師向最高人民法院提出再審，就是依據(jù)我國修改后商標(biāo)法的規(guī)定。喬丹作為美國著名的籃球明星，對其名字享有特別權(quán)利，以其名字注冊商標(biāo)的中文含義具有特定指向性。也就是說，無論是著名籃球明星喬丹的名字，還是以喬丹的名字注冊商標(biāo)的中文翻譯，在體育界赫赫有名，因此，任何企業(yè)或者個人在使用籃球明星喬丹的名字作為企業(yè)名稱或者注冊商標(biāo)的時候，都可能會因?yàn)橹@球明星喬丹在先權(quán)利而構(gòu)成侵權(quán)。中國修改后的商標(biāo)法毫無疑問為美國著名籃球明星喬丹維護(hù)自己的權(quán)利提供了明確的法律依據(jù)，只要能證明中國企業(yè)在注冊商標(biāo)過程中存在惡意搶注的現(xiàn)象，或者在注冊企業(yè)名稱過程中存在明顯搭便車的行為，那么，都可能因違反修改后的商標(biāo)法而構(gòu)成侵權(quán)。修改后的商標(biāo)法毫無疑問杜絕了所有知識產(chǎn)權(quán)搭便車搶注行為。 

       知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個系統(tǒng)工程，其中既包括商標(biāo)權(quán)、企業(yè)名稱專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、姓名權(quán)之間的關(guān)系問題，也包括一般商標(biāo)與馳名商標(biāo)之間的關(guān)系問題。雖然各國商標(biāo)法在法律規(guī)范方面存在差異，但是，在保護(hù)馳名商標(biāo)和公眾人物名字和姓名權(quán)方面卻存在逐步趨同的現(xiàn)象。只要是公眾人物的商標(biāo)權(quán)或者是公眾人物的姓名權(quán)，各國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)過程中都無一例外強(qiáng)調(diào)特別保護(hù)原則。之所以作出這樣的規(guī)定，是因?yàn)楣娙宋锞哂休^高的知名度，以公眾人物的名字作為企業(yè)名稱，或者把公眾人物的名字作為商標(biāo)使用，可以產(chǎn)生非常明顯的市場搭便車的效應(yīng)。正因?yàn)槿绱?，為了防止出現(xiàn)惡意搶注或者混淆現(xiàn)象，各國不僅在商標(biāo)法中對公眾人物姓名注冊的商標(biāo)和企業(yè)名稱給予特別關(guān)注，而且專門制定反不正當(dāng)競爭法，對于知名商品特有的包裝裝潢商標(biāo)和企業(yè)名稱作出特別規(guī)定。換句話說，作為世界著名的籃球明星喬丹的名字不僅受到商標(biāo)法的保護(hù)，而且還受到反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)，如果把喬丹的名字或者形象作為企業(yè)的名稱、包裝、裝潢使用，那么，都可能會因?yàn)檫`反我國反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定而被追究法律責(zé)任。 

       此次最高人民法院依照修改后的商標(biāo)法作出判決，并沒有徹底否定喬丹體育股份有限公司的所有商標(biāo)權(quán)，美國著名籃球明星喬丹的中文翻譯名字不得作為商標(biāo)使用，但是，如果是漢語拼音，那么，不會與美國著名籃球明星喬丹的名字混同，因此，最高人民法院的判決并沒有否定喬丹體育股份有限公司所有商標(biāo)注冊權(quán)。簡單地說，如果只是使用喬丹的漢語拼音（qiaodan），按照我國現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定并不構(gòu)成侵權(quán)，喬丹體育股份有限公司完全可以繼續(xù)使用喬丹漢語拼音構(gòu)成的注冊商標(biāo)。但是，最高人民法院的判決實(shí)際上已經(jīng)把這家公司與著名美國籃球明星喬丹劃清了界限，繼續(xù)使用喬丹這個商業(yè)字號可能多少有些反諷。