原標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式
互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴(yán)重沖擊,已是不爭的事實(shí)。然而面對不可逆轉(zhuǎn)的潮流,音樂從業(yè)者應(yīng)如何作為?中國演出行業(yè)協(xié)會、四川省文化廳等單位日前在成都主辦的“音樂產(chǎn)業(yè)國際論壇”上,多名音樂人和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提供了幾種與互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”融合的發(fā)展思路。
互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式
網(wǎng)易云音樂副總裁丁博指出,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們獲取音樂的途徑、創(chuàng)作音樂的方式都發(fā)生了變革,音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣唱片,必須“與時(shí)俱進(jìn)”。
2014年8月2日,汪峰鳥巢演唱會開創(chuàng)了國內(nèi)演唱會網(wǎng)絡(luò)直播的先河,合作方樂視也成為國內(nèi)最早涉足演唱會在線直播的公司。
“大約30萬人看了這場收費(fèi)的直播。”樂視音樂戰(zhàn)略高級總監(jiān)張昭軼說,“直到那時(shí)候,我們才知道演唱會在線直播是有市場價(jià)值的。”
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015中國演出市場年度報(bào)告》稱,演唱會在線直播已全面常態(tài)化,漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等老牌視頻網(wǎng)站,陌陌等社交平臺,芒果TV等電視臺APP都在積極開拓演唱會直播領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
與演唱會一樣,音樂節(jié)也正加速互聯(lián)網(wǎng)化。2015年,樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節(jié)打造成國內(nèi)首個付費(fèi)直播音樂節(jié),騰訊視頻獨(dú)家直播簡單生活音樂節(jié),理想音樂節(jié)則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網(wǎng)音樂嘉年華。
“網(wǎng)絡(luò)演出直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧說,“在很多演出領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項(xiàng)’。”
QQ音樂總法律顧問楊奇虎認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)和音樂并非不可調(diào)和的矛盾,在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時(shí),催生了新的商業(yè)模式,推動了產(chǎn)業(yè)升級。
“網(wǎng)絡(luò)歌曲”不再是口水歌的代名詞
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,和很多唱片公司式微形成鮮明對比的,是草根音樂人的崛起。在摩登天空首席執(zhí)行官、草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉看來,互聯(lián)網(wǎng)和選秀節(jié)目,是對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)沖擊最大的兩個因素。但有趣的是,這兩者都在為音樂產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng)作人才,互聯(lián)網(wǎng)則是近兩年更加草根的一種渠道。
一種模式仍然是網(wǎng)絡(luò)直播,如酷狗音樂通過繁星直播平臺吸引獨(dú)立音樂人成為主播,在線傳播音樂演出。
酷狗音樂首席娛樂官季聲珊介紹,目前平臺注冊用戶已過3億,注冊主播約15萬,其中75%月收入6000元以上,30%月收入過萬元,人氣高者月收入可過百萬元。
“這讓許多愛唱歌和歌唱很棒的上班族跨界參與,晚上唱歌當(dāng)副業(yè),增加收入,也可以讓很多音樂人不需要到一線城市發(fā)展。”季聲珊說,“在‘雙創(chuàng)’背景下,我們相信這是平衡城鄉(xiāng)人才的一個好方式,也希望以此輸送一批比較優(yōu)秀的音樂人才。”
QQ音樂則代表另一種模式:音樂人上傳自己的音樂到“QQ音樂原創(chuàng)音樂平臺”,供網(wǎng)友試聽、評判。
“這從渠道上給所有音樂人一個平等的機(jī)會,這跟傳統(tǒng)的唱片公司培養(yǎng)藝人相比成本低很多。”楊奇虎說。
丁博說,幾年前,大家還對互聯(lián)網(wǎng)音樂嗤之以鼻,認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)歌曲”就是口水歌的代名詞。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,不少知名音樂人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)歌,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要陣地。
線上線下融合或誕生更多創(chuàng)意
如果說,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司為更廣泛的音樂人提供了展示平臺,那么已經(jīng)有人利用互聯(lián)網(wǎng)向上游延伸,搭建起音樂人才培養(yǎng)平臺。
歌手胡彥斌2014年創(chuàng)辦線上音樂教育平臺“牛班”,成為國內(nèi)第一家“從線上到線下”的音樂教育機(jī)構(gòu),迄今已有200萬注冊用戶,在上海、北京、深圳還有了實(shí)體學(xué)校。
胡彥斌介紹,“牛班”是英文“New Band”(新樂隊(duì))的音譯,用戶通過明星老師視頻教學(xué),最終可以組建自己的樂隊(duì),目前聲樂導(dǎo)師除自己外還有王錚亮、郁可唯、譚維維、丁當(dāng),且擁有一支30人的教案研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
“以前是誰掌握渠道誰厲害,但互聯(lián)網(wǎng)的大眾屬性決定了,只有內(nèi)容出色機(jī)會才更大。”他說。
事實(shí)上,在這場互聯(lián)網(wǎng)音樂浪潮中,傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式也在積極尋求互聯(lián)網(wǎng)的幫助。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說,協(xié)會已主辦兩屆音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目,也希望有互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺參與,充分利用線上、線下資源,通過征集有文化內(nèi)涵、風(fēng)格鮮明、打動人心的原創(chuàng)作品,培養(yǎng)、扶持、推廣我國音樂創(chuàng)意人才。
“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得線上和線下的融合愈加緊密,界限愈加模糊。”高清MV網(wǎng)站“音悅臺”創(chuàng)始人時(shí)穎說,“互聯(lián)網(wǎng)和音樂不是相加的概念,而是一個相乘的概念,深度融合后會誕生更多更好的創(chuàng)意。”
沈黎暉認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)公司和唱片公司的角色可以相互轉(zhuǎn)換,各自探索延伸產(chǎn)業(yè)鏈,“5年后,很多公司的界限會越來越不明確,我覺得這是趨勢”。(記者 白瀛 許茹)
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