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2017北京國際服務貿(mào)易交易會意向簽約721.8億美元

發(fā)布時間:2017-6-13來源:中國知識產(chǎn)權報點擊:返回列表

原標題:2017北京國際服務貿(mào)易交易會意向簽約721.8億美元
       借助“一帶一路”東風,我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐不斷加大。6月1日,2017北京國際服務貿(mào)易交易會在京落下帷幕,意向簽約721.8億美元,其中國際簽約額占總簽約額的近1/5。而作為文化“走出去”的急先鋒,國產(chǎn)動漫表現(xiàn)突出,交易會期間,首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會與愛奇藝、中國數(shù)字版權資源交易網(wǎng)、創(chuàng)想樂園(北京)投資有限公司先后簽署的動漫“走出去”合作協(xié)議,總金額超過20億元人民幣。
       “進入國際市場,動漫在內(nèi)容題材、表達形式、服務對象等方面具有先天優(yōu)勢,對我國文化‘走出去’有急先鋒式的擔當,但國產(chǎn)動漫‘走出去’還面臨很多問題。”在交易會期間舉行的中國動漫游“走出去”發(fā)展論壇上,央視動畫創(chuàng)始人、首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會主任王英指出,目前,我國動漫在國際上的影響力不足,亟待解決產(chǎn)業(yè)痛點,調整“走出去”戰(zhàn)略,抓住“一帶一路”這一難得機遇,穩(wěn)步打開國際市場。
       為了推動國產(chǎn)動漫“走出去”,我國在加大政策扶持的同時,也從資金、渠道等多方面發(fā)力。在此次交易會期間,多方共同啟動了一帶一路文創(chuàng)專項基金、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)版權交易中心等,為國產(chǎn)動漫“走出去”鋪路,并舉行了中國動漫游“走出去”發(fā)展論壇、第四屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會,探討“一帶一路”大格局下國產(chǎn)動漫的“走出去”之路。
       把脈產(chǎn)業(yè)痛點
       國產(chǎn)動畫電影《熊出沒4》于今年年初在國內(nèi)上映,一舉收獲5.4億元人民幣票房,使得“熊出沒”系列電影票房累計超過13億元人民幣。記者從該系列動畫電影出品方華強方特獲悉,該集團旗下的原創(chuàng)動畫作品已累計出口20萬分鐘,覆蓋美國、意大利等100多個國家和地區(qū)。
       公開數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到1305億元人民幣,市場規(guī)模不斷擴大的同時,一些優(yōu)秀動漫作品也在加快“走出去”。“我國動漫產(chǎn)業(yè)‘走出去’正在起步階段,其創(chuàng)作形式、盈利模式、推廣渠道、消費用戶等要素正逐步發(fā)生改變。”中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副主席楊志勇告訴記者,在北京的動漫企業(yè)中,以騰訊動漫為主的互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺作為一種新業(yè)態(tài)迅速崛起,如國產(chǎn)動漫《全職高手》開播24小時全網(wǎng)播放量突破一億,成為閱文集團出品的又一部現(xiàn)象級作品,目前已經(jīng)進入國際市場。 然而,就整個產(chǎn)業(yè)而言,量多質不優(yōu),一直是國產(chǎn)動漫的一大痛點,獲得觀眾認可、已形成品牌的國產(chǎn)動畫并不多,能成功“走出去”的更是鳳毛麟角。在王英看來,許多國產(chǎn)動漫作品之所以不能“走出去”,核心問題就是沒有堅持自己的傳統(tǒng)文化,不具備獨特性。有的國產(chǎn)動漫作品過度模仿國外,最終成為別人的東西;而有些動漫作品過度重視傳統(tǒng)文化,而缺乏現(xiàn)代意識以及對現(xiàn)代傳播方式的了解。“講好中國故事不是講中國故事,‘好’字很重要,我們要抱著對歷史和傳統(tǒng)文化負責的態(tài)度去重新創(chuàng)作、改編,要有創(chuàng)新。”王英強調。
       “國產(chǎn)動漫‘走出去’,應從多方面入手。”楊志勇認為,首先,動漫產(chǎn)業(yè)需要進行反思,認識到此前“走出去”過程中存在的不足,如動漫作品缺少核心價值;忽視行業(yè)準則,對國際化的行業(yè)標準缺乏認知;版權輸出形式大于內(nèi)容等。其次,需要制定“走出去”戰(zhàn)略,找到適配的目標市場和目標人群,學會因人而異、因地制宜,讓文化的獨特性和多元化相統(tǒng)一。再次,要用創(chuàng)新思維實現(xiàn)“走出去”,在研發(fā)、運營、融資、管理等方面建立具有國際視野的新模式。最后,要重視版權保護,如北京在北京版權局和相關機構的指導下,通過各種措施改善北京地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境,構建國際版權交易平臺。
       打通出海航路
       為支持“一帶一路”中國文化“走出去”工作,在此屆交易會上,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京市版權局和首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合推出了優(yōu)秀動漫游戲版權項目展示活動,積極宣傳優(yōu)秀的動漫游戲精品版權項目,推動我國版權輸出。首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會與愛奇藝等的簽約就是這一活動結下的碩果。楊志勇介紹,此次簽署的協(xié)議主要包括“一帶一路”卡通形象營銷、《創(chuàng)想樂園》系列動畫片推廣、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權資源庫建設等。其中,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權資源庫建設獲得中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)版權交易中心的支持,而《創(chuàng)想樂園》系列動畫片則獲得一帶一路文創(chuàng)專項基金的支持。
       版權產(chǎn)業(yè)“走出去”,需要國際化的版權交易平臺,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)版權交易中心正是在這一需求下應運而生的。據(jù)介紹,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)版權交易中心是由中博創(chuàng)意(北京)國際版權服務有限公司、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同發(fā)起。楊志勇介紹,該中心將建設成國家級版權交易服務平臺、版權產(chǎn)業(yè)合作交流平臺等六大功能平臺,以版權交易、國際交流等為核心業(yè)務,致力于打造具有全球視野、國際影響力的版權運營平臺,實現(xiàn)“創(chuàng)意版權化、版權資源化、資源資本化、資本產(chǎn)權化、產(chǎn)權金融化”。
       “中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)版權交易中心建設歷時近3年,填補了北京乃至全國的版權產(chǎn)業(yè)鏈的一個空白。”在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)版權交易中心啟動儀式上,北京市版權局版權管理處副處長滿向偉介紹,北京市版權局以及首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將從政策、資金扶持等各方面不斷推動版權交易平臺建設,為版權產(chǎn)業(yè)鏈上的各方提供服務。
       為貫徹我國“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略,助推動漫等創(chuàng)意企業(yè)“走出去”,一帶一路文創(chuàng)專項基金也在交易會期間啟動。楊志勇介紹,一帶一路文化創(chuàng)意專項基金委員會將組織我國和“一帶一路”沿線國家的文創(chuàng)專家和知名企業(yè)家形成智庫,支持“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。基金將遴選具有中國特色的文化產(chǎn)品加入“一帶一路”文化融合與創(chuàng)新工程,開展文化創(chuàng)意系列服務活動,策劃動畫片、游戲作品等。其中,動漫公司等中小企業(yè)將獲得優(yōu)先支持。

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