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從貼牌到創(chuàng)牌,自主手機(jī)品牌在崛起

發(fā)布時(shí)間:2017-8-14來源:中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)點(diǎn)擊:返回列表

       華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子,近日,上述10個(gè)手機(jī)品牌從100多個(gè)自主手機(jī)品牌中脫穎而出,入選《2016消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。“此次入選的十大手機(jī)自主品牌,是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、發(fā)展民族品牌成果的集中體現(xiàn)。” 正如中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王培章所言,《報(bào)告》體現(xiàn)出了我國自主商標(biāo)品牌意識(shí)的不斷提高。
       自主商標(biāo)品牌受到青睞
       近年來,我國總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了巨大轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者更注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),這就對(duì)企業(yè)品牌提出了更高的要求。王培章表示:“商標(biāo)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)離不開消費(fèi)者的認(rèn)可,創(chuàng)立深受消費(fèi)者喜愛和信賴的自主商標(biāo)品牌,將是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化、品牌國際化時(shí)代生存的重要基礎(chǔ)。”
       為客觀評(píng)價(jià)中國手機(jī)自主商標(biāo)品牌現(xiàn)狀,中華商標(biāo)協(xié)會(huì)從消費(fèi)者角度著手,基于中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)采集的2016年度網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù),以品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度六大指數(shù)為依據(jù),設(shè)置手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛度指數(shù),最終在100多個(gè)自主商標(biāo)品牌中,篩選出表現(xiàn)比較活躍的10個(gè)手機(jī)自主商標(biāo)品牌。
       在2016年手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛度總指數(shù)中,華為、小米、OPPO位列前三名,獲得較高消費(fèi)者認(rèn)可度。在分項(xiàng)指數(shù)方面,其他品牌知名度指數(shù)與華為、小米差距較大,需加強(qiáng)品牌推廣;此外,華為的消費(fèi)者互動(dòng)度、好評(píng)度方面表現(xiàn)突出,與其他品牌拉開了較大差距;在質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)方面,OPPO表現(xiàn)比較突出;企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)方面,小米位居榜首,表現(xiàn)搶眼。
       與此同時(shí),根據(jù)國際調(diào)研公司Counterpoint 最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年第二季度我國市場(chǎng)上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%,華為、OPPO、vivo和小米四大品牌共占據(jù)了69%的市場(chǎng)份額。在智能手機(jī)領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌更加受到消費(fèi)者喜愛已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
       “此次發(fā)布的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告,正從另外一個(gè)層面上印證了這一結(jié)論。數(shù)據(jù)是無聲卻有力的,消費(fèi)者會(huì)用實(shí)際的購買行動(dòng),為自己喜愛的品牌投票。此次消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告顯示,商標(biāo)品牌的價(jià)值便在于獲得消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)可并形成消費(fèi)忠誠度。”王培章表示,隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入實(shí)施,我國已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)立自主品牌、實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史時(shí)期,我國企業(yè)國際化步伐明顯加快,逐步實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新、從貼牌到創(chuàng)牌,進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野。
       中國品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)
       “此次開展的2016消費(fèi)者喜愛的手機(jī)自主商標(biāo)品牌調(diào)查活動(dòng),以市場(chǎng)真實(shí)數(shù)據(jù)為依托,客觀反映了相關(guān)手機(jī)品牌市場(chǎng)情況。”中國統(tǒng)計(jì)信息咨詢中心執(zhí)行主任江青表示,“此次調(diào)查活動(dòng)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),共采集處理1.3億條數(shù)據(jù)信息,確保最終結(jié)果客觀、公平、公正,是中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會(huì)貫徹落實(shí)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、助推民族品牌的一次積極探索,旨在提高中國自主商標(biāo)品牌的品牌建設(shè)意識(shí),引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì),適應(yīng)消費(fèi)需求的新變化、新趨勢(shì),努力培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主商標(biāo)品牌。”
       據(jù)了解,為適應(yīng)消費(fèi)行為的新趨勢(shì),我國以實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為抓手,助推優(yōu)秀品牌進(jìn)一步貼近消費(fèi)者,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響。正如國家工商行政管理總局局長(zhǎng)張茅所言:“一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名,不是由政府說了算,而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的,是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。”
       “此次發(fā)布的《報(bào)告》從另一個(gè)角度表明,企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主體,政府是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)者和推動(dòng)者,行業(yè)組織是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌,不是靠政府授予各種榮譽(yù)稱號(hào),要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’,還要靠企業(yè)不斷提高商標(biāo)品牌的管理、保護(hù)和運(yùn)用水平,從而在消費(fèi)者心目中不斷提升知名度、美譽(yù)度和信任度。”王培章表示,“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要品牌引領(lǐng),中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)需要一大批全球知名自主品牌作為支撐,中國法治環(huán)境和營商環(huán)境的大幅改善,將為中國企業(yè)打造知名自主品牌提供強(qiáng)大的動(dòng)力。未來,我國應(yīng)繼續(xù)開展類似調(diào)查研究活動(dòng),引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心,打造知名自主品牌,為商標(biāo)品牌事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

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