更名后的喬丹體育業(yè)績快速增長，但由此引發(fā)曠日持久的訴訟。2012年，美國前美職籃球星邁克爾·喬丹向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像，同時向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

 

2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系；喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號；喬丹體育公司應停止使用涉及“喬丹”的商標，但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區(qū)別性標識等在內的合理方式，注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關聯(lián)；喬丹體育公司應賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元；喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元。